Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Difficile d’avancer sans repères ! Pourtant les medias tentent bien de nous aider et sont remplis de crise jusqu’à nous lasser.
Chacun recherche un nouveau cap. Pas nécessairement la destination finale, mais au moins de petits éclairages qui évitent de faire du sur place. Il est urgent de sortir de la confusion pour avancer.

Alors voici  quelques témoignages et contributions. C’est une façon d’inviter ceux qui lisent cette  lettre-blog à réagir. Car il y a au moins une chose qui est certaine, c’est que l’on s’en sortira mieux si l’on partage pour de vrai nos expériences…
Les repères de demain sont probablement ceux que nous allons inventer !

Bruno Paillet

Avec Christian Forthomme de San Francisco, nous avons imaginé un espace de rencontres pour « prendre une longueur d’avance » : La Tortue Bleue. Elle se situe entre le cercle de réflexion, le think-tank, le club, le réseau amical ou peut-être autre chose qui va se dessiner progressivement avec ses membres !
« 126 visiteurs uniques » se sont retrouvés récemment à nos rencontres.
La tortue vient symboliser l’importance de la lenteur pour prendre de bonnes décisions.
Le « bleu » symbolise notre souhait d’intégrer la dimension développement durable et celle des engagements du quotidien (blue = green + you !).

Pour en savoir plus : www.blog-latb.fr

Comme annoncé le mois dernier, cette lettre mensuelle devient une lettre-blog. Nous accueillons également de nouveaux destinataires et souhaitons inviter chacun à profiter du 2.0 pour que s’anime cet espace d’échanges de bonnes infos ! Ce blog permet également d’accéder aux infos précédemment publiées par un nombre importants de professionnels qui acceptent de partager leurs expériences et connaissances.

Pour engager cette nouvelle formule, mars attaque avec les médias en questions. Ils doivent se réinventer pour convaincre de leur efficacité et assurer leur place, stimulés par le numérique. Des contributions de choix viennent nous stimuler. C’est la révolution, le printemps est là. Profitons-en, le changement est pour tout le monde !

Bruno Paillet

Ça commence par un coup de cœur, une envie de partage, un désir de construire… Alors on s’installe, on se présente ses amis, on échange des idées, parfois des coups de gueule…Et puis soudain, voilà le cap des 50 ! Qui évidemment nous prend par surprise, déjà 50 ?!
Et bien oui, voici le cinquantième numéro de cette lettre lancée en juillet 2004, comme une passerelle entre nous, pour nous aider à mieux identifier tout ce qui est susceptible de faire avancer nos métiers de communicants. C’était l’ambition de ce rendez-vous mensuel, ça continuera à l’être dans une formule évoluant dès le mois prochain pour devenir une lettre-blog dans laquelle chacun d’entre-vous pourra intervenir.
Mais avant, voici cinquante informations…histoire de garder le cap ! Et si vous avez des propositions pour faire évoluer cette lettre, c’est le moment…

Bruno Paillet

Le propre d’un début d’année n’est-il pas de nous rendre prêts à croire…jusqu’à l’impossible ? Alors que notre système de références pour ne pas dire de valeurs est bousculé, pas simple de refaire aussi sincèrement les mêmes vœux que les années précédentes. Alors? Et si nous nous donnions un peu de temps ? Et si nous nous réinventions nous mêmes ? Si nous donnions une plus juste place aux événements qui ne dépendent pas de nous, même s’ils pèsent de plus en plus lourd. Si «plus» devient difficile, c’est sans doute le moment de cultiver notre façon à faire « mieux », à bien utiliser nos marges de manœuvre et à partager nos bonnes trouvailles. C’est le programme de « la tortue bleue » dont vous parlera bientôt cette lettre ! Le pire n’est jamais certain ; en 2009 cette lettre vous apportera plein de bonnes surprises…Très belle année à tous. 

Bruno Paillet

On a beau dire…hier n’était pas forcément plus facile qu’aujourd’hui, hier était plus simple ; le bloc de l’Est, celui de l’Ouest ; le Nord, le Sud, la gauche, la droite, le bon choix, le mauvais, les gentils, les méchants … Le noir ou le blanc.

Professionnellement, sans nous en rendre compte nous avons vécu dans un certain confort ; média ou hors média, corporate ou commercial, agence généraliste ou spécialisée. Grand compte rimait avec grande agence, choisir n’était donc pas trop difficile.

Tout ou presque est devenu différent, moins tranché, plus complexe . La compréhension des comportements doit prendre en compte les multiples aspirations, pas toujours cohérentes, revendiquées par chacun. Dorénavant on s’arrête chez Hermès et chez Tati, on aime l’huître à la vapeur dans une feuille d’algue et la tête de veau, on pense world-wide et on cultive son jardin. Les grands annonceurs collaborent avec bonheur avec de petites agences et de petits budgets se trouvent à l’aise avec de grands groupes de communication !

Les agences de pub proposent du commercial et du corporate, les agences média recommandent du mass média et toute une panoplie d’actions ciblées. D’une façon générale les agences se disent stratèges et créatives et à nouveau conseil média.

En deux mots, nous sommes passés de l’ère du OU à celle du ET.
Il nous faut maintenant comprendre et apprendre à gérer cette nouvelle donne.

Dans ce nouveau contexte, le métier de conseils&annonceurs associés est d'autant plus important pour accompagner les annonceurs pour bien choisir leurs futurs partenaires. De plus, dès la rentrée, je proposerai pour améliorer l'efficacité des professionnels "références et rencontres" un ensemble de formations opérationnelles avec des experts reconnus.

En attendant, je vous souhaite à tous de bonnes vacances, apaisantes et animées, sportives et culturelles, amicales et familiales … à la mer et à la campagne et à la montagne, en France et ailleurs ! Très bel été à chacun.

Bruno Paillet